YouTubeで地方に若者を呼び込もう！地域の魅力を映像で伝える新しいPR術

地域の空気や人のあたたかさは、言葉より映像のほうがまっすぐに伝わります。最近では、若者が行きたい場所を探すとき、検索よりもYouTubeのおすすめ動画から見つけることが多いようです。そんな時代だからこそ、地域のリアルな魅力を動画で届けることが、いちばん効果的なPRになります。特別な機材や大げさな演出はいりません。スマホひとつで始められるYouTube発信が、まちを元気にする最初の一歩になるかもしれません。

YouTubeは最高の移住PRツール

地域の魅力を伝えるなら、文章より映像のほうがずっと早く、心に届きます。カメラを回せば、まちの空気・人の笑顔・暮らしの音がそのまま伝わる。そんな“リアルな体感”こそが、若者に地域を知ってもらう最短ルートです。

見せることで始まる地域の動き

映像には「一瞬で理解させる力」があります。海の青さ、街並みのあたたかさ、人の声。言葉を並べなくても、動画はそのまま“雰囲気”を届けてくれます。
たとえば観光ポスターやパンフレットでは伝えきれない季節感や人の息づかいも、わずか数秒の映像で感じ取ってもらえるのがYouTubeの強みです。

写真や文章と動画の比較（情報伝達の速さ）

形式	平均的な情報伝達スピード	感情伝達力	視聴後の記憶定着率（出典：米国Forrester調査）
テキスト	約1分で300〜400文字	中程度	約20%
写真	約1秒で視覚訴求	やや高い	約30%
動画	約1秒で180万文字相当（映像＋音声）	非常に高い	約95%

動画は、視覚と聴覚の両方を使って“まるごと体験”として記憶されるため、「行ってみたい」「見てみたい」という行動につながりやすいのです。

“日常”がそのままPRになる

特別な観光地やイベントを撮る必要はありません。日常の商店街の風景、地元の人が笑顔で挨拶する場面、朝の市場のにぎわい。そんな自然な様子こそが、若者にとって魅力的に映ります。
YouTubeの動画は“盛る”より“等身大”が響くメディアです。飾らないリアルなまちの姿は、安心感や親近感を生み、結果として地域活性化につながります。

動画発信が新しいつながりを生む

YouTubeを通じた発信は、地元住民と外の人をつなぐきっかけにもなります。コメント欄で「行ってみたい」「美味しそう」といった反応が集まり、それに地元の人が返信することで、自然な交流が生まれることも珍しくありません。
“地域の顔が見える発信”は、外の人から見る信頼の入口になります。

若者は検索しない。“おすすめ動画”で行き先を決める

若者が情報を得るとき、もはや検索ボックスにキーワードを打ち込むことは少なくなっています。YouTubeのおすすめ動画やショート動画を見て「ここ、いいかも」と感じた瞬間に行動を決める。そんな流れが、地域PRにも大きなチャンスを生み出しています。

検索ではなく“体感”で選ぶ世代へ

総務省の調査（情報通信白書2024）によると、10〜20代の約68％が「地域や観光地の情報を動画で見て知った」と回答しています。つまり、若者にとって動画は“検索の代わり”であり、信頼できる情報源でもあります。
特にショート動画は、テンポの良さと“空気感”で興味を引きつけやすく、短い時間でも地域の印象を残せます。

おすすめ動画が生む偶然の出会い

YouTubeのアルゴリズムは、視聴履歴や関心に基づいておすすめを自動的に表示します。観光動画やグルメ紹介を見ていたユーザーに、偶然“地方の暮らし”を紹介する動画が出てくる。これが新しい“地域との出会い”をつくります。
地方の小さな町でも、日常の動画を継続して投稿することで、自然と関心層に届く可能性が高まります。

若者を惹きつける動画テーマのコツ

若者が興味を持ちやすいテーマの一例

タイプ	内容例	狙える効果
“暮らし密着型”	地元の朝ごはん・日常ルーティン	「住んでみたい」気持ちを誘う
“体験紹介型”	農業体験・漁業体験・地域の行事参加	行動意欲を高める
“人物フォーカス型”	地元で働く人・学生の1日紹介	共感と信頼を得やすい
“トレンド融合型”	ショート動画やAI生成BGMなどを活用	若年層へのリーチ拡大

“宣伝っぽくない映像”が重要です。あくまで「生活の延長」にあるリアルな体験を見せることが、若者の共感を呼びます。

SNSとの連携で広がる波及効果

YouTube単体ではなく、X（旧Twitter）やInstagramとの連携も効果的です。短く切り出したショート動画をSNSに投稿し、「続きはYouTubeで」と導線をつくることで、拡散力がぐっと上がります。
SNSとYouTubeを組み合わせるだけで、広告費をかけずに多くの若者へ届く可能性があります。

“体験をシェアする”時代の地域PR

動画を見た若者が、自分のアカウントでその地域を紹介してくれるケースも少なくありません。
「行ってみたら動画通りでよかった」「このお店の人、本当に優しかった」といった投稿が拡散されることで、さらに地域への関心が広がります。
公式発信から始まった流れが、自然な口コミとして広がっていく。このサイクルこそ、YouTubeを活用した地域活性化の醍醐味です。

観光客も移住希望者も引き寄せる！YouTubeの集客力

地域の魅力を伝える方法はいくつもありますが、感情を動かす力でいえば動画が圧倒的です。映像がもたらす“リアルさ”と“空気感”は、見る人の行動につながります。YouTubeは広告費をかけずに続けられる地域PRの強い味方です。

映像が「行ってみたい」をつくる

動画は、単なる情報ではなく“体験”として心に残ります。たとえば、美しい景色を見せるだけでなく、そこにいる人の声や音、笑顔を添えることで、「行ってみたい」「話してみたい」という感情が生まれます。
総務省の調査によると、動画をきっかけに地域を訪れた人の約6割が「人の雰囲気に惹かれた」と答えています。映像が届けるのは観光地の情報ではなく、“その場所で感じる心地よさ”です。

動画が伝えられる要素

要素	内容	効果
音	風の音、笑い声、生活音	雰囲気をリアルに感じさせる
動き	手仕事、食事、祭りの動作	その場の臨場感を伝える
表情	笑顔、うなずき、目線	親しみや安心感を与える

静止画や文章では伝わらない「温度感」が、動画を見た人の行動を後押しします。

地域を“体感”で覚えてもらう

人は「見たもの」を感情で記憶します。特に若者は、視覚と聴覚の印象を重ねて判断します。
自治体が発信するプロモーション動画でも、最近はナレーションを最小限にして“まちの音”や“人の声”をそのまま使うケースが増えています。
言葉を足さずとも、リアルな映像だけで十分に伝わる。そんな映像が、心を動かすPRにつながります。

広告費ゼロでも続けられる“ストック型メディア”

YouTubeの強みは、投稿した動画が長く活躍することです。
短命なSNS投稿と違い、YouTubeは数年前の動画でも関連動画として再生されます。1本ずつの積み重ねが資産となり、地域のアーカイブとしても機能します。
さらに、説明欄に地域のリンクを貼れば、観光・移住・イベントサイトなどへの自然な導線ができます。これは無料で使える“常時稼働の広報ツール”と言えます。

まず撮って出す！スマホで地域公式チャンネルを始めましょう

動画発信を始めるハードルは、思っているよりずっと低いです。スマホひとつで撮影し、編集アプリを使えばすぐに公開できます。大切なのは「うまく見せること」ではなく、「続けて出すこと」です。

スマホ1台で十分な理由

現在のスマートフォンは高画質カメラを標準搭載しており、オートフォーカス・手ぶれ補正・色補正なども自動で行えます。
屋外なら自然光が最高の照明になり、マイク付きイヤホンを使えばクリアな音声も録れます。撮影機材を揃える前に、まずは身近なスマホで始めることが一番の近道です。

撮影を始める前に意識したいポイント

チェック項目	内容
明るさ	午前中や夕方前の自然光が最適
音	風の強い日はマイクカバーを使用
カメラ位置	胸の高さを目安に、揺れを防ぐ
長さ	1本あたり1〜3分を目安に短くまとめる

これだけ意識するだけでも、見やすく感じる動画になります。

チャンネル開設から投稿までのステップ

YouTubeチャンネルの開設は数分で完了します。
Googleアカウントを持っていれば、「YouTube Studio」からチャンネルを開設し、チャンネル名・アイコン・説明文を設定します。
特に説明文は検索に関わる重要な要素です。「地域名＋体験＋暮らし」など、検索されやすい言葉を組み合わせましょう。

基本的な流れ

1. Googleアカウントを用意
2. YouTube Studioでチャンネルを作成
3. チャンネルアイコン・概要欄を設定
4. 撮影した動画をアップロード
5. タイトルとサムネイルを設定
6. 再生リストを作ってシリーズ化

シリーズ化することで、動画が連続して再生されやすくなり、視聴時間も伸びます。

動画テーマは“日常”を主役にする

動画のテーマは「特別な出来事」より「普段の暮らし」を中心にするのがおすすめです。
たとえば、地元のパン屋さんの朝の準備風景、駅前での挨拶、地域の子どもたちの放課後の様子など。
小さな日常こそ、外から見る人にとっては新鮮な魅力になります。

人気のテーマ例

テーマ	内容	効果
暮らしの音	朝市・通学・仕事風景	生活感が伝わる
食文化	地元食材・料理風景	共感・親近感を得やすい
人とのつながり	地元の人の会話や笑顔	安心感・信頼感を生む

地域の「日常をそのまま映す」ことが、結果的に最も伝わるPRになります。編集で派手に仕上げるよりも、自然体の映像のほうが“信じられるリアル”として届きます。

続けるためのちょっとしたコツ

動画発信を続けるコツは、“ひとりで抱え込まないこと”です。
撮影やナレーションを地元の学生や職員と分担したり、月ごとにテーマを決めたりするだけで、無理なく続けられます。
発信を「仕事」ではなく「まちの楽しみごと」として取り組むと、自然と継続できます。

継続を支える工夫例

方法	内容
共同編集	地元高校や大学と協働して動画制作を学ぶ
月別テーマ	「春の音」「夏の風景」など季節ごとにテーマ化
SNS連携	投稿後にXやInstagramで告知して再生数を伸ばす

「まず出してみる」がすべての始まりです。うまく撮れなくても、見る人は“上手さ”より“想い”を感じ取ります。カメラを構えた瞬間から、地域の発信はもう動き始めています。

若者の心を動かすのは“等身大の人と声”

映像の印象を決めるのは、風景よりも「人」です。どんなに綺麗な場所でも、そこに暮らす人の言葉や表情がなければ心までは届きません。飾らない声があるだけで、動画は一気に“生きた地域”になります。

地元の人が出演するだけで強い理由

地元で暮らす人が登場すると、映像に説得力が生まれます。
たとえば、観光ガイドよりも地元のおじいちゃんが「昔からここが好きでね」と話すほうがずっと印象に残るものです。見る人は、その自然な言葉の中に“本物の温かさ”を感じます。
若者が共感するのは、立派な肩書きではなく“リアルな人の声”です。

地元出演者の効果を高めるコツ

ポイント	内容
話し方	原稿を読まず、普段の言葉で話す
表情	カメラ目線より自然な対話の表情
撮影環境	よく行く場所や自宅前など“日常の延長”で撮る
服装	制服や作業着など、普段着のままでOK

形式ばったインタビューではなく、生活の一部を見せる感覚で撮ると親しみやすくなります。観光地を紹介するよりも、「そこに暮らす人がいる」ことを伝える映像が、若者の心に届きます。

飾らず、まっすぐ伝える言葉の力

動画において、語り口のトーンは重要です。派手なBGMや過剰な編集よりも、素直な一言が印象を決めます。
「ここに住んでよかった」「この町が好き」といったシンプルな言葉ほど、強く残ります。
YouTubeで若者の支持を集めている地域チャンネルの多くは、余計なナレーションを入れず、自然音や会話をそのまま活かしています。

ナチュラルな話し方のポイント

• 文章にしない。口で話すリズムで言う。
• 短いフレーズでテンポをつくる。
• 相手に説明するのではなく、“聞かせたい話”をする。

映像越しでも「人の想い」は伝わります。カメラの向こうに誰かを思い浮かべて話すだけで、動画の温度が変わります。

若者が共感する“空気感”のつくり方

若者は、完成度よりも“雰囲気”を重視します。
背景に映るカフェの音、遠くで聞こえる学校のチャイム、笑い声。そうした日常の音や空気が加わると、画面越しにまちの暮らしが感じられます。
映像は“地域の名刺”のようなもの。上手く撮ろうとするより、その場所の“らしさ”を大切にしてください。

地元高校生とつくった地域発信の事例

若者が関わる動画づくりは、地域の空気を一気に変えます。地元高校生や学生とのコラボは、発信を「地域の内側からの声」に変える力を持っています。撮る人と撮られる人が同じ地域に住んでいるからこそ、映像に信頼感と温かさが宿ります。

地域と若者が一緒につくる発信の輪

自治体や商工会が、高校生と協力して地域紹介動画をつくる取り組みが全国で広がっています。
たとえば、北海道のある町では、高校生が地元の飲食店や風景を撮影・編集した動画をYouTubeに投稿し、地域チャンネルとして運営しています。
動画を見た視聴者から「若い視点が新鮮」「まちの魅力を再発見した」といったコメントが寄せられ、地域住民も改めて自分たちのまちを誇りに感じるきっかけになりました。

共創のメリット

関わる人	得られる効果
高校生	地元を発信するスキルと自信
地域団体	若者の目線で新しい魅力を発見
視聴者	現地のリアルな姿を感じられる

発信を“任せる”のではなく、一緒につくることで、動画が地域の財産になります。

“住む人が主役”の発信が共感を呼ぶ

地域の魅力は、外から語られるよりも、住む人が自ら話すことで強く伝わります。
奈良県のある自治体では、地元の高校生が地元企業の社員や農家の方にインタビューする形式の動画を配信しています。若者が聞き手になり、住民が自分の言葉で語ることで、動画に自然な信頼感が生まれました。
この動画シリーズが公開されて以降、地元イベントの参加者が前年より増加。学校や地域企業との新しい連携も生まれています。

映像の力は、視聴者だけでなく地域の人の意識まで変えることがあります。
「見られる」ことで誇りが生まれ、「語る」ことで地域がつながる。そんな循環を生み出せるのが、YouTubeを使った発信の大きな魅力です。

若者とのコラボを成功させるヒント

• 高校や大学に“動画研究部”や“メディア講座”を設けると協力が得やすい。
• テーマは「地域のおすすめ3選」「地元で働く人」など、短く具体的にする。
• 動画公開後は地元メディアやSNSでもシェアして、地域全体で広げる。

こうした取り組みは、若者が地域に関心を持つきっかけになるだけでなく、住民がまちを誇れる土台にもなります。
映像を通して地元の人が笑い、若者が発信に参加する。その瞬間から、地域の未来は少しずつ形になっていきます。

やらない理由を考える前に、まずやってみよう！

地域PRの動画づくりで一番大切なのは「やってみること」です。
企画を練りすぎたり、完成度を気にして手が止まるより、まず1本出す。それだけで見える景色が変わります。

完璧よりも“発信して育てる”が正解

動画は「出して終わり」ではなく、出したあとに育っていくものです。
再生数やコメントを見ながら、少しずつ方向を調整すればOK。むしろ最初の一本があるからこそ、次の改善ポイントが見えます。

最初の1本を出すメリット

メリット	内容
反応が得られる	視聴者や住民からリアルな意見が届く
継続のモチベーションになる	再生数やコメントが次の原動力になる
チームの意識が変わる	「自分たちもできる」という手応えが生まれる

大切なのは、初回から完璧な動画を目指すことではなく、「出して学ぶ」姿勢です。最初の数本は練習だと割り切って気楽に発信してみましょう。

小さな行動が地域のブランドをつくる

動画を発信するという行為そのものが、地域のブランディングになります。
たとえ再生数が少なくても、「このまちは自分たちで発信している」という事実が外から見た印象を変えます。
全国的に見ても、自治体や商店街がYouTubeを活用しはじめた段階でメディア取材やSNSで話題になるケースが多くあります。

発信が地域にもたらすプラス効果

• 地元の人がまちを誇りに思える
• 若者が「地元で面白いことをやっている」と感じる
• 外の人から「動いている地域」として覚えられる

“発信”は地域の空気を変えるスイッチです。動き始めた瞬間に、新しいつながりが生まれます。

あなたが動けば、地域も動き出す

YouTube発信は、単なる情報発信ではなく“地域の未来投資”です。動画は時間が経つほど検索され、関連動画として見つけてもらえる可能性が高まります。1本の映像が、数年後に誰かの移住のきっかけになることもあります。

続けるほど価値が積み上がる

YouTubeはストック型のメディアです。投稿した動画は数年後でも見られるため、続けるほど地域の資産になります。
過去に投稿したイベント動画を見た人が、その後の祭りに参加したり、古いインタビュー動画をきっかけに連絡してくる例もあります。

長く残る動画の特徴

ポイント	内容
タイトルがシンプル	「○○町の朝」「△△高校生の放課後」など検索しやすい
サムネイルが明るい	人の笑顔・空の色が入るとクリックされやすい
内容が普遍的	季節・人・風景など、時期に左右されない

“情報”より“記録”としての価値を意識すると、長く再生される動画が増えます。

始める姿勢そのものが信頼になる

若者は「挑戦している姿」に惹かれます。完成された映像よりも、試行錯誤している様子のほうが共感を呼びます。
「まず撮ってみた」「地元の人に話を聞いてみた」——その行動自体がメッセージになります。

地元の高校生が地域PR動画を手がけるプロジェクトでは、初回の動画は再生数が少なかったものの、回を重ねるごとにファンが増え、1年後には町の公式イベント動画を任されるようになりました。
行動が次の信頼を生む。YouTube発信は、地域の未来を形にする手段であり、挑戦する姿勢そのものが最大のPRになります。