ファン向けの動画に、ちょっとだけスポンサーの紹介を入れてみたい。でも、いかにも広告っぽくなるのは避けたいし、どう見せればいいか迷うこともありますよね。実は、伝え方を少し工夫するだけで、ファンにも企業にも喜ばれる動画がつくれます。このページでは、そんな“ちょうどいい紹介のしかた”をいろんなパターンでわかりやすくまとめてみました。
スポンサー紹介も動画づくりの一部です
動画にスポンサーを入れるって難しそうに聞こえるかもしれませんが、実はやり方次第でかなり自由に表現できます。自分の動画スタイルに合った形で紹介できるのが、スポンサー広告の魅力。まずは、どんな仕組みなのかを見てみましょう。
スポンサー広告ってどんなもの？
スポンサー広告とは、企業が動画クリエイターをサポートする代わりに、その動画の中で製品やブランドを紹介してもらうスタイルです。テレビのCMとは違って、配信者が“どう見せるか”を決められるのが特徴です。
たとえば「今回は〇〇のご協力でお届けします」と一言添えるだけのものから、商品レビュー、ブランドとのコラボまで、幅広い形があります。
YouTube広告との違いも押さえておこう
| 種類 | 配信者のコントロール | 紹介の仕方 | 誰が主導か |
|---|---|---|---|
| YouTube広告枠 | ✕ | 自動挿入（冒頭や途中） | YouTube（自動選定） |
| スポンサー広告 | ○ | 動画内で自由に紹介可能 | 配信者・企業の相談 |
YouTubeが自動で差し込む広告は、視聴者の属性に合わせて勝手に表示されますが、スポンサー広告は、伝えたい内容もタイミングも配信者が自分でコントロールできます。
ファン向け動画との相性がいい理由
ファンとの関係が築けている動画なら、「この人を応援してくれている企業なんだ」と好意的に受け取られやすいのがポイントです。特にファン限定の配信では、紹介が押しつけがましくならず、自然に会話の一部として届けることができます。
コメント欄でも「紹介されてた商品、気になって買ってみたよ」といった声が届くと、企業にもファンにもプラス。つまり、信頼のある配信者ならではの伝え方が活きるのです。
広告としてじゃなく“応援”として届けるという考え方
ただ商品を紹介するだけでは、視聴者の心に響きません。大事なのは「この企業が、自分の活動を支えてくれている」というスタンスで紹介すること。広告っぽさを抑え、共感を生む見せ方の工夫が必要です。
宣伝というより“価値のシェア”
スポンサー広告を入れると「広告感が出るのでは？」と心配になるかもしれません。でも、視聴者は“紹介の仕方”をちゃんと見ています。
たとえば、「自分も実際に使っていて気に入っているから紹介する」など、率直なスタンスを見せることで信頼されやすくなります。大げさに良いことばかり言うより、自分らしい言葉で伝えるほうが好印象です。
ファンとの距離感が近いからこそできる表現
ファン限定配信やメンバー限定動画など、視聴者との距離が近いコンテンツでは、より自然に紹介を組み込めます。
たとえば：
- 雑談の流れで製品の話をする
- 「最近これをスポンサーさんからもらったんだけど、すごく使いやすかった」と気軽に話す
- 視聴者に「これ使ったことある？」と話しかけるように紹介する
こうした伝え方は、信頼がある関係性だからこそ成立します。紹介というより、日常の延長線にある会話に近いイメージです。
協賛企業が見ているのは“つながりの深さ”
大きな数字やバズよりも、企業が重視しているのは「この人と組めば、本当に見てくれる人に届くかどうか」です。
企業が評価するポイントには、以下のようなものがあります：
- 視聴者の反応（コメント、いいね、離脱率）
- 動画全体のトーンや誠実さ
- 継続的に発信をしていること
登録者数が飛び抜けて多くなくても、ファンとの距離が近く、丁寧にコンテンツを作っている配信者ほど企業の目に留まりやすくなります。
「この人になら任せてもいい」と思ってもらえるような誠実な紹介が、長く続く協賛につながっていきます。
ファンにも企業にも喜ばれるちょうどいいスポンサー紹介って？
スポンサーを紹介する動画は、配信者の収益につながるだけじゃありません。見てくれるファンにも、協賛する企業にも、うれしいメリットがあります。ただしやり方を間違えると逆効果になることもあるので、気をつけたいポイントもあわせて見ていきましょう。
配信者側のいいこと：収益だけじゃない信頼感も
スポンサーがつくことで金銭的な支援が得られるのはもちろんですが、それだけではありません。「企業が応援してくれている＝自分の活動が信頼されている」という見え方になるため、視聴者からの印象もプラスに働きます。
活動の継続に必要なサポートが得られる
動画制作には、撮影機材や編集ソフト、時間といったコストがかかります。スポンサーがいることで、その負担が少し軽くなり、「続けやすさ」にもつながります。中には長期的にパートナー関係を築く企業もあり、安定した活動の支えになります。
信頼を可視化する効果も
「この人を応援している企業がある」という事実が、視聴者にとってもひとつの信頼指標になります。特にファンが熱量を持っているチャンネルでは、「企業もこの人の良さに気づいたんだ」とポジティブに受け取られることが多いです。
企業側のいいこと：知ってもらえる＋共感を得られる
企業にとって、スポンサーになることの一番の目的は「知ってもらうこと」。でも、それだけでは終わりません。動画を通じてブランドの考え方や価値観が伝われば、単なる広告よりもずっと強い印象を残すことができます。
商品紹介だけでなく“人づて”に伝わる価値
YouTuberが自分の言葉で紹介するからこそ、企業の魅力が伝わりやすくなります。見ている側は「この人が言うなら信じられる」という気持ちで情報を受け取るため、ただのCM以上に届きやすいのです。
コミュニティに入り込むブランドになる
動画の視聴者＝ファンの輪に企業が自然に入っていくことができるため、広告では難しい「距離の近さ」を演出できます。共通の価値観や応援の姿勢が伝わると、企業も“仲間”のように受け入れられることがあります。
視聴者側のいいこと：知れてうれしい、応援できる
視聴者の中には、好きな配信者を「自分も一緒に支えたい」と思っている人が少なくありません。そうした人にとって、スポンサーの存在は応援の手段でもあります。
「この人を支えてくれてありがとう」という気持ち
スポンサーがついていること自体をポジティブに感じる視聴者は多くいます。特に、その紹介が自然で押しつけがましくない場合、「見ていて心地いい紹介だった」という感想が寄せられることも。
新しい情報を知るきっかけになる
普段出会わない企業や商品に触れるきっかけになるという意味でも、視聴者にとってプラスです。「気になって調べてみた」「実際に買ってみた」という行動につながることもあります。
無理な紹介は逆効果
スポンサー紹介には良い面がたくさんありますが、伝え方を間違えると、かえって視聴者の信頼を損ねてしまうリスクもあります。よくある注意点を押さえておきましょう。
広告感が強すぎると視聴者は引いてしまう
「いきなり商品名を大声で紹介」「褒め言葉ばかりで実感がない」など、いかにも広告という見せ方は、視聴者の心をつかみにくくなります。とくにファンとの距離が近いチャンネルでは、ちょっとした違和感がマイナス印象につながることもあります。
過剰な演出は避けた方が無難
テンション高く褒めちぎるような紹介よりも、「これ実際に使ってて便利だったよ」といった素朴な言葉の方が信頼されやすいです。視聴者は、自然なテンポや表現を好む傾向があります。
企業側からNGが出ることもある
動画のテイストや言葉選びによっては、企業の意向に合わず、協賛が打ち切られるケースもあります。「好きに紹介していいですよ」と言われても、最低限の確認やすり合わせは必要です。
台本確認や事前の共有があると安心
企業とのやりとりの中で、紹介内容を事前に確認してもらったり、NGワードのリストをもらったりすると安心です。とくに企業イメージに関わる紹介をする場合は、丁寧に段取りを整えることで、トラブルを防げます。
スポンサーの魅せ方いろいろ
スポンサーを紹介するとき、大事なのは「どう見せるか」。ただ映すだけ、ただ話すだけでは伝わりきらないこともあります。自分らしさを活かしつつ、視聴者にも伝わる工夫をしていきましょう。ここでは、具体的なアイデアを紹介します。
ロゴは“背景”でも“アイテム”でも活きてくる
スポンサー企業のロゴを映すだけでも十分な紹介になりますが、配置や見せ方で印象は大きく変わります。さりげなく、でも印象に残る見せ方を意識してみましょう。
背景やセットにロゴをなじませる
自宅で撮影しているなら、ポスターやパネル、棚に置いたグッズなどでロゴを映す方法があります。スタジオ撮影なら背景布やスタンドバナーなどを用意するのも手です。どちらの場合も“あえて目立たせすぎない”方が自然に見えます。
衣装やアイテムに取り入れるのも効果的
Tシャツやキャップなどにロゴを入れたり、提供されたアイテムを身につけるのもおすすめです。「この前スポンサーさんからこれもらったんだけど、けっこう着心地いいんだよね」と軽く触れるだけでも、紹介として十分成り立ちます。
話すタイミングを決めて“スポット紹介”にする
動画のどこかでしっかり紹介の時間をつくるなら、スポット紹介としてまとめると視聴者も構えやすくなります。
冒頭・中盤・エンド、どこで紹介する？
紹介パートを入れるタイミングによって、伝わり方は変わります。
| タイミング | 特徴 |
|---|---|
| 冒頭 | 目立ちやすいが、離脱リスクもあるので短めにまとめるのがコツ |
| 中盤 | 本編と自然に接続しやすく、内容に絡めると好印象になりやすい |
| エンド | 感謝を伝える場面と相性が良く、ポジティブな空気で紹介できる |
動画の内容や構成に応じて、無理のない位置を選ぶとスムーズに伝えられます。
実際に使って感じたことをシェアする
商品レビューや使用レポートとして紹介するのもひとつの方法です。自分の感想を交えて話すことで、視聴者との距離感を保ちながらスポンサーの魅力を伝えられます。
大げさに褒めすぎないほうが伝わる
「良かったところ」だけでなく、「こういう場面には向いてるかも」と具体的な使い方を話すと、視聴者も想像しやすくなります。リアルな感想は信頼につながる大事なポイントです。
比較や実演で深掘りするのもあり
たとえば、普段使っている製品との違いを比べて見せたり、「実際にやってみた」といった検証企画に組み込むと、紹介要素がコンテンツとしても機能します。
ストーリーの流れにスポンサーをなじませる
動画全体の雰囲気やテーマの中に自然に溶け込ませる方法もあります。たとえば「普段の一日」や「ルーティン紹介」など、日常を描く中で協賛製品を登場させると、視聴者も違和感なく受け止めてくれます。
「見せ場」を意識して構成を考える
どのシーンで何をどう見せるか、あらかじめ考えておくことで、スポンサーの魅力がより伝わりやすくなります。「ここはちょっと印象に残したいな」という場面があれば、テロップやBGMなどを軽く工夫するのも効果的です。
要素がごちゃつかないために意識したいこと
紹介する内容が本編に入りすぎると、視聴者が混乱してしまうことがあります。動画としてスッキリ見やすく仕上げるには、ちょっとした“整理のコツ”が効いてきます。
スポンサー紹介と本編を切り替えるタイミングをつくる
紹介パートと本編の切り替えは、テンポや言葉の選び方で違和感なく進められます。
軽く“区切り”を入れると流れがスムーズに
「その前にちょっとお知らせです」「少しだけご紹介させてください」など、一言添えるだけで視聴者の意識を切り替える準備ができます。テンションを落としすぎず、明るくリズムよく伝えると印象もやわらぎます。
伝える時間とボリュームに気を配る
紹介の時間が長くなると、本編とのバランスが悪くなることもあります。1分以内に収まるようにする、テンポよく情報を絞る、といった工夫があると最後まで見てもらいやすくなります。
情報は欲張らず、伝えたいことをしぼる
伝えたいことが多すぎると、結局どれも伝わりません。たとえば「どんな人におすすめなのか」や「自分が気に入ってるポイント」など、1〜2点に絞ることで伝わりやすくなります。
一言コメントが信頼をつくる
「これは提供だけど、自分が気に入ってるから紹介しています」といった一言があるだけで、視聴者の受け取り方は大きく変わります。
提供であることを隠さない
正直さは信頼につながります。提供であることを明かした上で、率直な感想を添えることで、視聴者も安心して動画を見られるようになります。「こういうのを紹介できるのはありがたいな」と言葉にするのも自然です。
スポンサー紹介の工夫あれこれ
スポンサーを動画に取り入れている人たちは、どんな工夫をしているのでしょうか。ここでは、いくつかのジャンル別に見られる事例を紹介します。それぞれの配信スタイルに合わせたやり方をチェックして、自分に合ったヒントを探してみてください。
エンタメ系配信では“映像効果”を味方に
楽しい雰囲気のバラエティ系チャンネルでは、動画のテンポに合わせた見せ方が多く使われています。
ロゴをさりげなく“背景”に置く
雑談やチャレンジ系企画など、背景に映り込むものが多い動画では、ロゴ入りのポスターやグッズを画面に配置しているケースがあります。画面に自然に溶け込むため、視聴者も“押しつけ感”を抱きにくいのがポイントです。
ミニCM風に動画内で紹介
1分程度の“動画内CM”として本編の途中に挟む方法もあります。ナレーションやテロップを工夫して、エンタメの空気を壊さないテンションで構成するのがうまいやり方。視聴者も流れで見てくれるため、違和感が出にくくなります。
教育系チャンネルは“教材連携”がしっくりくる
学習系やハウツー系の動画では、紹介する内容との親和性が高いスポンサーとのコラボが自然です。
実際に使う教材やツールを紹介
たとえば英語やプログラミングのチャンネルで、「今回はこの教材を使って進めます」といった形で、協賛企業の商品が動画の一部として登場します。視聴者にとっても実用的な情報になり、紹介というより“参考情報”として受け入れられます。
レビュー形式で深掘り
動画内で教材を使った感想や機能紹介をしながら、「ここが便利でした」「こういう人におすすめ」とリアルな使用感を伝える構成にすると、広告感が抑えられ、視聴者にも信頼されやすくなります。
地域密着型の配信では“地元の魅力”を映す
地方で活動する配信者や、ご当地系チャンネルでは、地元の企業やお店との連携がうまくハマります。
お店や会社の紹介を自然に組み込む
たとえば地域イベントの様子を紹介する動画で、協賛企業のブースを訪れたり、商店街の店舗を歩いて紹介したりと、“観光案内”のような自然な流れの中でスポンサーが登場するケースがあります。見ている側も街歩き感覚で楽しめるのが特徴です。
応援コメントとして紹介
「この配信は地元の〇〇さんに応援いただいています」とナレーションやテロップで入れるだけでも、スポンサーの紹介になります。視聴者にも温かい印象を残しやすく、地域とのつながりも感じられる構成です。
やり方はいろいろ。まずは自分に合う形で始めてみる
紹介方法に正解はありません。無理せず続けられる形を探すことが、結局いちばんうまくいきます。
最初は小さく、気軽な協賛からでも十分
「ちゃんとやらなきゃ」と思いすぎると動きづらくなってしまいます。まずは商品提供やロゴ掲載といった、ライトな協賛から始めてみるのもひとつの方法です。
身近なつながりを活かす
知人が関わるショップや地元の小さな企業など、「紹介しやすい相手」から声をかけてみると、意外とスムーズにスタートできます。お互いに顔が見える関係なら、やりとりも柔らかく進みやすいです。
自分の動画スタイルに“合うかどうか”がカギ
「やったほうがいい」ではなく、「自分の動画に合うか」で判断することが大切です。無理に入れると内容がブレてしまい、視聴者も戸惑ってしまいます。
視聴者の反応を見ながら調整する
紹介した後にコメント欄やSNSでどんな反応があるかを見て、「どこまでが心地よいのか」を探っていくのもポイントです。試してみて反応が良ければ、次につなげやすくなります。
あなたの動画にも、スポンサー広告が似合うタイミングがくるかもしれない
配信を続けていくうちに、ファンの数が増え、動画の内容にも深みが出てくると、「そろそろスポンサー紹介もありかも」と思える場面がやってきます。焦らず、でもチャンスが来たときに備えて、どう紹介するかのアイデアを持っておくと安心です。気負わず、自分のペースで取り入れていきましょう。
