検索対策といえばブログや記事の更新が定番ですが、実はYouTube動画も立派なSEOのひとつ。専門知識やノウハウを動画で伝えることで、「知りたい」に応える企業として選ばれやすくなります。まだ動画を始めていないなら、今がいいタイミングかもしれません。検索に強くなる動画活用、いっしょに考えてみましょう。
あなたの会社が“答え”になる
知りたいことがあるとき、多くの人がまず検索をします。テキストだけでは伝わりにくい内容も、動画ならスッと理解してもらえることがあります。企業の専門知識や強みを「探している誰か」に届ける手段として、YouTubeは思っている以上に力を発揮します。
YouTubeは「SNS」より「検索メディア」
YouTubeはSNS的な要素もありますが、実際には検索からの流入が多いプラットフォームです。Google検索と同様に、ユーザーが「○○のやり方」「○○の違い」など、具体的な疑問を入力して動画を探すケースが多く、ビジネスとしての活用にも相性が良いのです。
検索意図とマッチすれば“答え”として選ばれる
「知りたい」に対して的確に答える動画は、検索結果において高評価を受けやすくなります。たとえば、サービスの使い方や比較、基本的な概念の説明など、企業の専門性を活かした情報発信がそのままSEO効果に繋がるのです。
再生回数よりも“検索されるキーワード”が大事
拡散力やバズを狙うよりも、「何で検索されたいか」を明確にしたうえで動画を作ることが大切です。具体的なニーズに応える動画は、長期間にわたって検索流入を集める“資産型コンテンツ”として活躍します。
「この会社、頼れそう」につながる導線がつくれる
見込み顧客は、自分の課題を解決してくれる相手を探しています。動画で問題解決の手段を示せば、その先にあるサービスや商品にも自然と関心が向きます。ブログだけでは伝えきれない“人柄”や“雰囲気”まで届けられるのも動画ならではの魅力です。
動画は作っただけでは届かない
YouTubeに動画をアップしただけで安心してしまうのはNGです。検索に届かせるには、ちょっとした工夫と継続的な運用が欠かせません。ここでは、よくあるつまずきと改善ポイントを紹介します。
投稿した動画が見られない理由
せっかく作った動画が再生されない。その原因は、投稿時点での“設計ミス”にあることがほとんどです。
タイトルや説明文がぼんやりしている
検索キーワードがタイトルや説明文に含まれていないと、そもそもYouTubeやGoogleの検索結果に表示されにくくなります。たとえば「セミナー風景」や「〇〇してみた」など、意味の伝わりにくいタイトルは避けるべきです。
サムネイルが内容と合っていない
クリックされる第一歩はサムネイルにあります。内容に合っていて視認性の高いサムネイルがないと、視聴される前にスルーされることが多くなります。文字の入れ方、色の選び方にも一工夫が必要です。
| 問題の例 | 視聴者から見た印象 | 改善のヒント |
|---|---|---|
| タイトルが抽象的 | 内容が想像できずスルー | キーワードを含めて具体的に |
| サムネイルが地味 | 興味をひかない | メリハリのある色と構成で目立たせる |
| 説明文が短すぎる | 内容が伝わらない | 詳細・タイムスタンプを入れて補足 |
SEOを意識していないと損をする
YouTubeは「投稿したら終わり」の媒体ではありません。検索エンジンと同じように、投稿後の“育て方”が成果を分けます。
タグやカテゴリが未設定
タグやカテゴリを設定していないと、関連動画にも表示されにくくなります。特に企業チャンネルでは、ジャンルや内容を一貫させて登録しておくとアルゴリズムに認識されやすくなります。
続けて投稿しないと信頼性が育たない
1本投稿して放置では、視聴者もチャンネルとしての信頼感を持てません。週1〜月1でも構わないので、継続して更新することで“運用されているチャンネル”として評価が安定します。
内容がよくても「見つからない」ことはある
動画の内容がいくら良くても、検索されなければ届きません。逆にいえば、見つけてもらう工夫次第で、視聴されるチャンスはいくらでも増やせます。投稿直後に再生回数が伸びなくても、検索意図にハマれば“ジワ伸び”で長く役立ち続けるのが動画SEOの特徴です。
YouTubeは“検索入り口”になる
スマホで「○○ やり方」と検索すると、上位にYouTube動画が出てくることは珍しくありません。テキストではわかりづらいことも、動画なら直感的に理解しやすい。そんなユーザーの検索行動に、企業の動画がうまくフィットすれば、大きな入り口になります。
「調べる＝動画で見る」が自然になってきた
知りたいことがあれば、まずYouTubeで探してみる。そうした行動がごく当たり前の選択肢になっています。
テキストより視覚で理解したいニーズ
たとえば「インボイス制度とは」や「Photoshopの切り抜き方法」など、言葉で読んでもわかりにくい内容は、動画で見たほうが圧倒的に理解が早いと感じる人が多くいます。時間をかけて長文を読むより、図解や実演を見た方がストレスが少ないという実感です。
実際の行動データもそれを裏付けている
2024年の総務省の通信利用動向調査によれば、10代〜40代の約半数が「動画で調べる」ことを選ぶと回答しています。検索エンジンとYouTubeを並列に使う層は年々拡大しており、「Googleで調べる」「YouTubeで調べる」がほぼ同義になってきています。
Google検索結果でも動画が目立つようになった
Googleは検索結果にYouTube動画を優先的に表示する傾向が強くなっています。これは企業側にも大きなチャンスです。
「動画枠」に表示されれば強力な露出に
Google検索では「動画」「画像」「リッチリザルト」などの枠が設けられており、これに表示されるとテキストリンクよりも視認性が高まります。SEO対策で狙うべき“検索上位”のポジションに、動画で入り込むルートがあるというわけです。
サイトに誘導しやすい構造ができる
説明動画やHowTo動画から、自社サイトや問い合わせフォームへ誘導するリンクを設定すれば、検索 → 動画 → サイトというスムーズな流れを作れます。これは、テキストだけでは得られにくいメリットです。
「この会社に頼みたい」と思われる流れを動画でつくる
信頼を得るには、まず“見つけてもらう”ことが必要です。そこで選ばれる動画には、ただの説明を超えた“企業の信頼感”がにじみ出ている必要があります。
説明だけじゃない、伝わる“安心感”
動画は声・表情・動作なども含めて伝えられるため、単なる情報ではなく「誰が、どんなふうに伝えているか」がよくわかります。
担当者の顔が見えるだけで信頼は変わる
顔出しが必須というわけではありませんが、声や語り口で“人柄”が伝わると、問い合わせまでのハードルは確実に下がります。小さな不安を取り除くのが動画の得意分野です。
製品やサービスの裏側まで見せられる
たとえば製造過程やスタッフのこだわりなど、写真や文章では伝わりにくい部分を丁寧に動画で見せることで、「この会社に任せたら大丈夫そう」という感覚が生まれます。
SEOとしての“積み上がる資産”になる
動画SEOの良いところは、一度作った動画が長期間にわたり検索からの流入を生み出すことです。
投稿後もじわじわ伸びる検索流入
SNSはリアルタイム性が強いため、投稿後のピークが短く終わってしまうことが多いですが、動画SEOは検索経由での視聴が継続します。投稿して1ヶ月後から伸び始めるケースも少なくありません。
一度整えた設計が、何本もの動画に活きてくる
タイトル・説明文・リンク設計など、SEOを意識した投稿の“型”が社内でできてくると、次の動画以降も効果を最大化しやすくなります。
「〇〇ができる会社」でなく「〇〇で困ってる人のための動画」を
検索ユーザーが入力するのは、社名ではなく課題です。「水道の元栓の締め方」や「Zoom 画面共有 できない」といった困りごとに対して、動画が答えになっていれば、自社の認知度とは関係なく再生されるチャンスが生まれます。
「専門性 × 課題解決」の動画が最も強い
自社の強みを、相手の視点から言い換えることで検索に届く動画になります。専門用語をかみ砕いて説明したり、具体的な操作手順を見せたりする動画は、企業規模に関係なく評価されます。
社名検索よりも“困りごと検索”で見つかる設計に
検索結果で「会社のことは知らなかったけど、この動画が一番わかりやすかった」と思ってもらえれば、その時点で第一印象は作れています。その積み重ねが、最終的には選ばれる理由になります。
無理なく始めるための工夫
動画制作というと「機材が高そう」「編集スキルがない」と構えてしまいがちですが、実は身近なツールだけで十分スタートできます。無理なく社内で続けていくための工夫やポイントを整理してみましょう。
スマホと無料ツールでじゅうぶん形になる
まず高額なカメラやソフトは不要です。今あるもので、十分に伝わる動画が作れます。
撮影はスマホでOK
最近のスマートフォンは画質も音声もかなり高性能です。三脚と簡単な照明さえ用意すれば、きれいな映像が撮れます。iPhoneやAndroid端末での撮影でも、見栄えのする動画は十分に作れます。
編集には無料ツールを活用
Windowsなら「Clipchamp」、Macなら「iMovie」、ブラウザで使える「Canvaの動画編集機能」など、操作が簡単で無料のツールが増えています。テロップ入れやカット編集も数回触れば慣れるレベルです。
| 用途 | ツール名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 編集 | Clipchamp（Win） | 無料でテロップやBGMも挿入可能 |
| 編集 | iMovie（Mac） | 操作がシンプル、テンプレートが豊富 |
| 撮影＋編集 | CapCut（スマホアプリ） | SNS動画にも強いオールインワン型 |
| デザイン付き編集 | Canva | テンプレから手早くプロっぽく作れる |
社内でつくるなら無理しないことが大切
外注せずに社内で進めるなら、最初から完璧を目指すより「続けられるやり方」を探すことがポイントです。
分業できる体制を考えておく
撮影、編集、アップロード、テキスト作成……すべてをひとりでやろうとすると続きません。得意な人がそれぞれ役割を持つことで、負担を減らしながらスムーズに回せます。
ルールを軽く決めておくと安心
たとえば「冒頭5秒は会社ロゴを入れる」「説明文には必ずリンクを入れる」「週1本投稿を目標」など、ある程度の型を決めておくと、迷いなく作業が進みます。
企画・撮影・運用の流れはシンプルでOK
複雑に考えすぎず、「誰に何を届けたいか」が見えていれば、企画から運用までの流れはシンプルです。
企画段階で決めておくべきこと
- 視聴者：誰に向けて話すか
- テーマ：どんな困りごとを解決するか
- 長さ：理想は2〜5分程度
- ゴール：視聴後に何をしてほしいか（例：サイト訪問）
撮影と編集の流れをルーチン化する
テンプレートを使って構成をパターン化すれば、毎回ゼロから考える必要がなくなります。「冒頭でテーマを明言→操作手順→最後にリンク案内」など、自社なりの型を持つことが効率化のカギです。
検索に届く動画にするための設計術
せっかく作った動画も、見つけてもらえなければ意味がありません。SEO対策として効くタイトルや説明文、そして導線の作り方を工夫してみましょう。
タイトルは「検索される言葉」でつくる
見出しとして目立たせることより、「検索キーワードとして打ち込まれる言葉」を意識するのがポイントです。
「誰が見るか」を意識した言葉選び
たとえば「〇〇の導入事例紹介」よりも「〇〇 導入方法」「〇〇 使い方」といった、よりシンプルで検索に近い言葉を使うことで、露出の可能性が上がります。迷ったら、自分が調べるときに何と検索するかを考えてみてください。
タイトルの工夫例
| NG例 | 改善例 |
|---|---|
| 「当社のサービスの全貌！」 | 「〇〇サービスの基本的な使い方」 |
| 「スタッフが語る業界の裏話」 | 「〇〇業界のはじめてガイド」 |
説明文やタグにも検索のヒントを
動画の説明欄やタグは、YouTubeの検索アルゴリズムに直接影響します。ここを丁寧に書くことで、検索での表示精度が高まります。
説明文のポイント
- 検索キーワードを自然に含める
- 内容を要約する1〜2行を最初に入れる
- タイムスタンプや補足情報を載せる
- 関連URLを貼る（自社サイト・資料請求フォームなど）
タグは「一般＋業界用語」の組み合わせを
YouTubeのタグは多くても10〜15個程度に。一般的な単語（例：「使い方」「マニュアル」）と業界固有の用語（例：「CMS導入」など）を組み合わせて入れるのが効果的です。
見た人を次のアクションへつなげる導線設計
動画を見て「いいな」と思ってもらっても、行動につながらなければもったいない。再生後の誘導もしっかり考えておくと成果につながりやすくなります。
誘導パターンの例
- 動画内で「詳しくは概要欄から」と伝える
- 説明文にリンクを明記し、目立つ位置に置く
- 終了画面に「関連動画」や「チャンネル登録」「リンク」を設定する
| 誘導手段 | 目的 | 補足 |
|---|---|---|
| 概要欄リンク | 資料請求・問い合わせへ誘導 | 最初の3行で見える位置に |
| 終了画面 | チャンネル回遊を促進 | 複数の選択肢を提示すると効果的 |
| 固定コメント | 特定ページや特典へ | コメント欄を使った誘導にも効果あり |
こうした小さな設計の積み重ねが、動画の“見られて終わり”を“つながる接点”へと変えていきます。検索され、見つけてもらい、次の行動へ進んでもらえる。そんな動画を少しずつ増やしていくことが、企業の強みに変わっていきます。
専門的な業界こそ、動画で検索される強みがある
文章だけでは伝わりにくい技術や工程を、動画で見せたことで問い合わせが増えたケースは少なくありません。とくにBtoBの分野では、ニッチなテーマでも「検索ニーズ」にピタリと合えば成果につながりやすい傾向があります。
専門知識を可視化して問い合わせが増加
ある製造系の企業では、導入時に扱う機器の設定方法や調整方法などを2〜3分の短い動画にまとめ、YouTubeで公開しました。内容はマニュアルに書かれていることとほぼ同じでしたが、「実際の動作が見られる」ことで理解度が上がり、営業担当への個別質問が減少。問い合わせフォームからの事前質問が具体的になり、商談までの流れがスムーズになったといいます。
「言葉で説明しにくいこと」は動画が得意
たとえば部品の組み付け方、製品ごとの操作の違い、調整時のコツなど、静止画やテキストでは伝わりにくい情報こそ動画に向いています。視聴者は自分で手を動かす前提で見ていることが多く、操作手順をそのまま再現できる動画は重宝されます。
資料よりも“検索に強い動画”が効果的だった例
別の企業では、展示会で配布していた技術資料をもとに短い動画を制作。動画タイトルに技術名や用途名を入れてYouTubeに投稿したところ、Google検索の動画枠に表示されるようになり、資料配布数以上の視聴を記録しました。
動画は「営業資料」よりも多くの人に届く
物理的な資料は営業先に配るか、展示会で渡すしかありませんが、YouTubeに公開した動画は誰でも検索からたどり着けます。時間や場所を問わず“営業してくれる”存在になったことで、受注までの入口が増えたという声もあります。
投稿前後で見えてきた変化
動画を投稿した前後で、企業が感じた変化には次のような傾向があります。
| 項目 | 動画導入前 | 動画導入後 |
|---|---|---|
| 問い合わせ内容 | ざっくりした相談が多い | 内容が具体的になった |
| 営業対応時間 | 初期対応に時間がかかる | 事前説明が不要になる |
| 顧客の理解度 | マニュアルで迷うことが多い | 動画で予習してくる |
| 検索経由の流入 | ほぼゼロ | YouTube経由が安定して増える |
専門性が高い業界ほど、「正しい情報を動画で見たい」という検索意図に寄り添うことが成果につながることがわかります。
動画は“信頼”の積み重ねになる
再生回数を追いかけなくても、動画はしっかり育っていきます。大切なのは、1本の動画が“会社の顔”として検索に出てくるということ。そこに信頼感が乗れば、それがいつの間にかブランドの一部になっていきます。
長く残るものだからこそ設計が活きる
動画SEOの良さは、公開後に何度も見返され、検索経由で“新たに発見される”ところにあります。短期間でバズを狙うより、検索に届くタイトル・内容・説明文を地道に積み上げていく方が、中長期では成果につながります。
投稿後しばらくして伸びることも多い
ある企業の例では、投稿して3ヶ月はほとんど再生されなかった動画が、あるキーワードの検索結果に入ったことで急に再生数が伸びました。急激なバズではなく“ジワ伸び”タイプの動画は、コンテンツとしての信頼度も高くなります。
続けることで見えてくる強みもある
最初は「何を動画にすればいいかわからない」という声もありますが、続けていくうちに「これはよく検索されている」「これは問い合わせにつながった」という手応えが蓄積されていきます。
社内で“動画を出す文化”をつくる
はじめは数人だけでスタートしていた企業も、次第に他部署から「これも動画にできるんじゃない？」という声が出てくるようになったという例があります。社内に小さな“動画チーム”ができていくのも自然な流れです。
無理のないスタイルで続けられることが大切
週1本が難しければ月1本でもかまいません。重要なのは、社内に「動画で発信することが当たり前」になっていくこと。その積み重ねが、気づけば検索でも動画でも“見つけられる会社”をつくってくれます。
